広告の数字を毎週スプレッドシートに自動で集める｜Google・Meta・LINEヤフー広告のレポートを1枚にそろえる前に、列の定義と取り込み方を決める

広告を複数の媒体で出していて、管理画面の数字を毎週手で写している場合、スプレッドシートへ自動で集めること自体は、各社が用意している機能（定期レポートのメール、Looker Studio のコネクタ、スクリプト）で足ります。先に決めるのは、取り込み方より、費用・クリック・コンバージョンの列の定義です。

定義を決めずに自動にすると、列名は同じなのに、数えているものが違う表になります。Google 広告の「コンバージョン」列はメインのアクションだけで、Meta 広告の「結果」は選んだ目的と設定で中身が変わります。この記事では、その違いを公式のヘルプで確かめて、辞書に何を書くかを先に整理し、そのあとで、取り込み方の3通りと、スプレッドシートで足りる範囲を並べます。

当社には、BigQuery を中心にした構成を書いた広告データ基盤の記事と週次レポートの自動化の記事、Yahoo!広告のレポートを扱ったレポートのテンプレートの記事があります。この記事は、BigQuery を使わない側を扱います。代理店から届くレポートの定義の見方は、月次レポートに入れてもらう項目の記事に書きました。 題名を「LINEヤフー広告」としているのは、LINE広告が2026年10月26日に広告配信と新規作成・編集を止める予定だからです（確認日の10月6日から20日後）。止まったあとの移し替えは、LINE広告の移行の記事にあります。

先に決める：費用・クリック・コンバージョンの、媒体ごとの意味

媒体を横に並べる前に、3つの列に何を入れるかを決めます。ここでは、公式のヘルプで確かめたものだけを並べます。確かめていない欄は、確かめていないと書きました。

Google 広告の2つの列の違いは、ヘルプが書いています。ビュースルーのコンバージョンは、「すべてのコンバージョン」の列にだけ入り、「コンバージョン」の列には入りません。Meta 広告の「結果」は、ヘルプによると、Meta イベントマネージャで見る件数と、数や種類が異なることがあります。アトリビューションの設定は、こちらのヘルプのとおり、クリックスルー（1日または7日）、ビュースルー（1日）、エンゲージスルー（1日）から選びます。

費用とクリックは、次の表のように、確かめておくことが媒体で違います。

Google 広告の費用については、ヘルプが、入札単価と予算に消費税を含めないと書いています。管理画面のレポートの費用が、同じ基準かどうかは、請求書の金額と、1か月分を突き合わせて決めるのが確実です（当社の整理）。

共通の列は、成果を2本に分けて置く案が、取り回しやすくなります（当社の整理）。「コンバージョン（主）」には、Google の「コンバージョン」、Meta の結果（目的を購入や申込にそろえたキャンペーンだけ）、LINEヤフー広告のコンバージョン数を入れます。「コンバージョン（参考）」には、Google の「すべてのコンバージョン」を入れます。辞書は、シートの先頭のタブに置きます。

取り込み方は3通り：定期レポート、コネクタ、スクリプト

辞書ができたら、取り込み方を選びます。迷うのは、既製のツール、スクリプト、外注のどれかだと思います。経路は3通りです。

定期レポートは、いちばん手軽です。Google 広告は、ヘルプによると、形式にExcel、CSV、TSV、PDF、XLSX、XML、Google スプレッドシートを選べます。Meta 広告も、ヘルプの例で、週に一度、自分と同僚にメールで送る定期レポートを作れます。LINEヤフー広告は、パフォーマンスレポートの「スケジュール」で、指定したメールアドレスへ定期的に送れます。ただし、列の並びは媒体ごとの画面で決まります。届いたファイルを辞書の列に並べ直す作業は残ります（当社の整理）。

Looker Studio のコネクタは、画面の側から接続する形です。Google 広告、Google スプレッドシート、BigQuery は、Google が提供するコネクタが一覧にあります。Meta 広告とLINEヤフー広告は、その一覧に載っていません。ヘルプには、第三者が作ったコネクタで、Bing、Facebook Ads、Salesforce などのデータを使えると書かれています。第三者製の場合は、提供元と取れる項目、更新の間隔を、製品ごとに確かめます。Looker Studio の外注費用の記事に、作る側の費用の考え方があります。

スクリプトは、定期的に実行して、シートへ書き込む形です。Google 広告スクリプトは、レポートの結果を、exportToSheetでシートに書き出せます。LINEヤフー広告スクリプトは、LINEヤフー for Businessによると、検索広告とディスプレイ広告（運用型）に対応し、レポートの自動出力と、スプレッドシートとの連携のサンプルがあります。Meta は、Insights API で広告のパフォーマンスのデータを取れます。公式の概要は、利用に、Meta アプリ、ads_read の権限、トラッキングの設定が要ると書いています。

経路ごとの制約を、公式の記載から並べます。

LINEヤフー広告には、API もあります。ReportDefinitionServiceで、レポートの定義の取得や追加、ダウンロードができます。API を呼ぶ側の開発が要るので、この記事では、スクリプトの延長とは別に扱います。

スプレッドシートで足りる範囲と、BigQuery が要る合図

Google ドライブのヘルプによると、Google スプレッドシートで作ったスプレッドシートは、2,000万セルまたは100MBまでです。広告のデータは、行が増えます。次の試算は、3つの媒体を日別に、10列で持つ場合の行数から、セルの数を出したものです（当社の試算で、実績ではありません）。

計算は、キャンペーン100本なら、100本×3媒体×365日で109,500行、10列で1,095,000セル（110万セル）です。単位を広告に細かくして1,000本にすると、1,095万セルで、上限の半分を超えます。2,000本にすると、2,190万セルで、上限を超えます。キャンペーン単位で日別に持つ範囲なら余裕があり、広告や検索語句の単位まで日別に持つと、上限に近づきます。

上限だけが合図ではありません。Apps Script の割り当ては、1回の実行を6分まで、時間主導のトリガーの合計を、個人のアカウントで1日90分としています。取り込みが長くなると、ここが先に当たります。

BigQuery 側に生データを置く構成は、広告データ基盤の記事と週次レポートの自動化の記事に、手順があります。BigQuery から、スプレッドシートへ戻して見る形（Connected Sheets）の抽出は、ヘルプによると、50万行または500万セルまでです。シートは見る場所に回して、生データは BigQuery に置く、という分け方になります（当社の整理）。

壊れやすい所：権限、取り込み元の変更、月またぎ

自動にした取り込みは、止まっても気づきにくいのが難点です。壊れる場所は、データの量より、運用の側にあります。

取り込み元の項目が変わることは、Looker Studio の Google 広告コネクタで、2024年9月23日にオークション分析フィールドが使えなくなった例があります（ヘルプ）。取り込み元の終了は、LINE広告がちょうど当たっています。LINEヤフー for Business の案内では、2026年10月26日（月）に、新規作成・編集と広告配信が止まります。そのあとも一定期間は、管理画面で数字を確認できますが、具体的な終了日時は後日公表と書かれています。移行ガイドには、2027年3月末に完全に終了する見通しと、過去のレポートのデータは移行の対象外とあります。LINE広告の列をシートに持っている場合は、止まる前に過去の実績を保存し、取り込み元をLINEヤフー広告へ替えます。移し方は、移行の記事にあります。

月をまたぐ数字の動きは、月次レポートの記事に、Google 広告の遅れて入るコンバージョンを含めて書きました。シートの側では、取得日の列を持ち、直近の何日分を毎週取り直すかを決めておくと、あとで数字が動いても、どの時点のものか分かります（当社の整理）。

点検は、行の数、合計の突き合わせ、取得日と失敗の通知、月初の取り直しの4つです。Apps Script のヘルプによると、トリガーの実行でエラーが出たときは、メールで通知が届きます。通知が届く宛先が、作った人のメールアドレスになる点は、持ち主が替わるときに見直します。

外注するなら、先に渡すもの

取り込みを外注する場合も、先に決めるのは辞書です。見積りの前に、列の定義書、見たい画面、権限の持ち主、過去の実績をそろえておくと、依頼の範囲がぶれません。

取り込み方の3通りのうち、どれで作るかは、外注先と一緒に決めて構いません。聞いておくのは、動かすアカウントの持ち主と、失敗したときに誰が気づくかです。Looker Studio の画面づくりの費用の考え方は、外注費用の記事にあります。Google の「コンバージョン」とMetaの「結果」のように、列の中身を決める作業が、外注の前にいちばん時間がかかる部分になりやすい、と当社は読んでいます（当社の整理）。

広告の数字の取り込みと列の定義の整理は、Aurant Technologies のマーケティングデータのページから相談できます。