Google のディスプレイ広告は Demand Gen に統合される（移行ツールは2026年6月から、完了は2027年までの見込み）｜バナー広告を出している会社が、移行ツールを使う前に確かめること

Google のディスプレイ広告（バナー広告）のキャンペーンは、Demand Gen（Google 広告ヘルプの日本語の表記は「デマンド ジェネレーション」）の中の、Google ディスプレイ ネットワーク（GDN）向けのキャンペーンに移ります。Google 広告ヘルプには、ディスプレイだけのキャンペーンも、変わりなく実施できる、と書かれています。広告が止まる、という話ではありません（2026年10月5日確認）。

日程で公式に書かれているのは、2026年6月に移行ツールの段階的な提供が始まること、今後、新規のディスプレイ広告キャンペーンは Demand Gen の中でしか作れなくなること、今後、対象の残りが自動で移ることの3つです。後ろの2つに日付はありません。Google の公式ブログ（2026年5月26日）は、移行は2027年までに完了する見込み、と書いています（英語の原文は「expected to complete by 2027」で、日本語は当社の訳です）。

成果が変わるかどうかについて、今回読んだヘルプには、同じになるという記載はありません。書かれているのは、移行後の最初の数日はパフォーマンスが変動する可能性があること、移行ツールを使うとパフォーマンスの履歴が引き継がれることです。この記事は、日付を推測せずに、公式の最新を見る場所と、移行ツールを使う前に自分で確かめる項目に絞って書きます。DSA（動的検索広告）から AI Max への自動移行は、日付が公式に出ているので、DSA の自動移行の記事に分けて書きました。

いつ何が起きるか：公式に書かれていることと、書かれていないこと

代理店から「統合されます」と言われたときに、まず分けておくのは、日付が書かれている部分と、書かれていない部分です。ヘルプの「主なスケジュール」には、次の3行があります。

日付のある部分は、2026年6月の1行だけです。ほかの2行は「今後の予定」で、いつかは書かれていません。ブログの「2027年までに完了する見込み」は、移行の完了の見込みで、ツールの提供と自動移行の日付を、分けては書いていません。日付の出どころの細かい違いは、次の折りたたみに置きました。

日程の最新を見る場所は3つあります。1つ目は、Google 広告ヘルプの移行のページです。機能の対応表の下に、スケジュールと機能の対応状況は変更される場合がある、と注記があります。2つ目は、Google の公式ブログです。3つ目は、自社の Google 広告アカウントの通知です。ヘルプには、重要な日付が近づくと、アカウントに通知が届く、と書かれています。代理店に頼んで、通知の画面を共有してもらうと、日付が出たときに自社でも見られます。

広告アカウントのなかで、どのキャンペーンが対象になるかを、一緒に数えたい場合は、当社の広告運用の支援で受けています。

止まるのか、成果は変わるのか：引き継がれるものと、新しくなるもの

配信先から見ると、変わらない部分があります。移行したキャンペーンは、GDN が既定で有効になっていて、移行のなかでは外せません。移行が終わったあとに、YouTube や Gmail などのチャネルを足せます。ヘルプは、キャンペーンの設定を正しく移すために、チャネル コントロールを GDN だけにしておくことを勧めています。足すかどうかは、移行のあとで、自分で決められます。

図の左は、ヘルプが「引き継がれる」と書くものです。ヘルプは、移行ツールを使うと、パフォーマンスの履歴を過去42日分まで引き継いだまま更新でき、学習期間を1〜2日程度に抑えられる、と説明しています。これは Google の説明で、自社の成果が同じになる、という保証は、読んだページにはありません。

図の右は、新しいキャンペーンとして作られることから生じる変化です。広告は、移行の方法にかかわらず、新しく作った広告と見なされて、審査を受けます。ヘルプは、配信が途切れないように、早めに移すことを勧めています。予算は、移行当日の早い時間に使った分が、新しいキャンペーンには数えられません。たとえば、1日の予算50米ドルのうち10米ドルを使ったあとに移すと、新しいキャンペーンは、その日の残りを、50米ドルの予算で始めます。ヘルプは、移行当日の費用にだけ影響するが、最初の24時間は、配信が足りなくなる、または超える可能性がある、と書いています。

止まるかどうか、という最初の疑問への答えは、ヘルプの範囲では、ステータスが引き継がれる、です。元のキャンペーンが有効なら、移したキャンペーンも有効で、一時停止なら一時停止のままです。元のキャンペーンは「削除済み」になり、過去のデータは、レポート用に最長5年、アカウントに残ります。

移行ツールを使う前に確認する項目：除外設定・オーディエンス・計測

ヘルプの機能の対応表と、ツールに出るエラーの一覧から、バナー広告に関わるものを4つに分けました。上の2つ（除外設定とオーディエンス）は、配信の中身を決める設定、下の2つ（入札と計測、広告の素材）は、数え方と素材に関わる設定です。

除外設定

ヘルプのエラーの一覧では、「一部の広告グループの除外設定はサポートされていません」というメッセージに、移行前に広告グループ単位の除外設定を削除する、という直し方が付いています。広告グループ単位の除外のうち、どの種類が「一部」にあたるかは、読んだページに書かれていません。削除した除外を、移行後にキャンペーン単位とアカウント単位のどちらで入れ直せるかも、ヘルプの表に書かれていません。そこで、移行前に、入れている除外の一覧を控えておき、移したあとに、同じ範囲が守られているかを、代理店と一緒に見ます。これは当社の整理です。

コンテンツの適合性の除外は、アカウント単位だけが対応で、キャンペーン単位のものは、アカウント単位に移して移行する、と書かれています。アカウント単位に移した除外が、同じアカウントのほかのキャンペーンにも及ぶかは、読んだページに説明がないので、移す前に確かめます。プレースメントの除外とトピックの除外は、対応と書かれています。配信先のサイトやアプリの一覧は、「広告が表示された場所」レポートで見られます。

オーディエンス

リマーケティング リスト、ファースト パーティのカスタマー マッチ、カスタム オーディエンス、類似オーディエンス、新規顧客の獲得（NCA）は、対応と書かれています。リマーケティングでバナーを出している会社は、ここがそのまま移ります。一方、組み合わせオーディエンスと、ユーザー属性以外のモニタリング設定は、対象外です。ヘルプは、オーディエンス作成ツールで定義し直す、と書いています。組み合わせオーディエンスで「A のリストで、B は除く」のような絞り込みをしているなら、移行前に、その定義を控えておきます。

入札と計測

入札は、目標コンバージョン単価、コンバージョン数の最大化、コンバージョン値の最大化、目標広告費用対効果、クリック数の最大化が対応です。個別クリック単価は対象外で、代わりに目標クリック単価、視認可能インプレッションは対象外で、代わりにクリック数の最大化を使う、と表に書かれています。「コンバージョンに対するお支払い」のキャンペーンは、そのお支払いモデルのままでは移せず、お支払いイベントをコンバージョンからインタラクションに変えてから移します。入札単価調整、季節性の調整、ポートフォリオ入札戦略は対象外です。

計測では、コンバージョン リフト測定は対応で、データドリブン アトリビューションもヘルプの比較表に載っています。ブランド効果測定と検索数の増加は、Demand Gen の GDN では対象外です。調査の途中なら、ツールを使わない、移したキャンペーンは調査に自動では結び付かない、とヘルプは書いています。ヘルプは、移行後の入札では、コンバージョン アトリビューション期間を28日より長くし、入札単価の変更は上下15%以内にして、次の変更まで1週間ほど待つ、と勧めています。コンバージョンの設定が移行後も同じに数えられるかは、読んだページに書かれていないので、移行の前後で、同じ期間のコンバージョン数を比べて確かめます。

広告の素材

バナー広告の会社に関わるのは、HTML5 のアップロード型広告と第三者広告です。ヘルプの表では、どちらも Demand Gen に「近日対応予定」で、2026年後半に対応予定と書かれています（表の下に、スケジュールは変更される場合がある、と注記があります）。HTML5 のバナーが中心のキャンペーンを、いまツールで移せるかは、表から読み取れません。ヘルプのエラーの一覧には、まだサポートされていない機能のエラーが出たキャンペーンは、ツールで移されず、追加の対応は不要、と書かれています。ロゴが無いレスポンシブ ディスプレイ広告は、移行のなかでロゴを足せて、足さなければ仮の画像が付きます。

当てはまった項目があるときの直し方は、ヘルプのエラーの一覧に、メッセージと一緒に載っています。バナー広告に関わる8つを、表にしました。

移行ツールを使うとき：手順と、使ったあとに確かめること

画面の手順は、ヘルプに書かれたものを、そのまま並べます。ツールは、キャンペーンの表の上のフィルタで、ディスプレイのキャンペーンを絞って、移すものを選び、［編集］のプルダウンから［デマンド ジェネレーションにアップグレード］を選びます。アラートに、設定と学習内容は新しいキャンペーンに移る、予算は移るが移行当日の費用は考慮されない、と出ます。

ヘルプは、複数のキャンペーンを同時に移せるが、1度に100個を超えるのは勧めない、と書いています。キャンペーンのステータスが「削除済み」のものは移行されません。「有効」や「一時停止中」のキャンペーンは、アカウントで最近まで費用が発生していたかに基づいて、移せる場合があります。自社のディスプレイ広告キャンペーンの数は、フィルタをかけたあとの、表の合計行数で数えられます。

移したあとは、［すべての一括操作］で、移行を始めた人のメールアドレス、ステータス、操作の説明を見られます。移したキャンペーンは、キャンペーン タイプの列が「デマンド ジェネレーション」になり、名前の末尾には番号が付きます。ヘルプには、日本語では「[元のキャンペーン名] 2」、英語では「#2」と書かれています。表のラベルの列に、「デマンド ジェネレーションとして貼り付けました」というラベルも付きます。

移したあとの確認は、ヘルプが書く範囲では、次のとおりです。パフォーマンスと配信が期待どおりかをモニタリングすること。広告は新しく作った広告と見なされるので、承認されなかった広告は、［広告］タブのセルフサービスの再審査請求で、手動の審査を頼めること。これに加えて、移行前の数字（期間・費用・コンバージョン数・配信の面）を控えておき、移行後に同じ項目を同じ長さで並べる、というのは当社の整理です。

代理店・社内で決めること：自分で移すか、自動に任せるか

ヘルプが挙げる移し方は、ツールを使う方法と、予算を手で移す方法の2つです。それに、対象の残りが自動で移る、という「今後」があります。この3つのなかで、自社がどれを選ぶかで、点検のタイミングが変わります。

自動に任せる場合も、除外設定やオーディエンスの違いは、なくなりません。ただし、自動のときにそれらがどう扱われるかを、読んだページは説明していません。日付が公式に出たときに慌てないために、代理店には、次の3つを頼んでおけます。

• 自社のアカウントにある、ディスプレイ広告キャンペーンの数と、直近の費用の一覧
• 上の判断の図の5つの問いに、キャンペーンごとに当てはまるかを書いた表
• 移すなら誰がいつ移すか、自動に任せるなら日付が出た時の連絡の担当を、1行ずつ書いたもの

3つ目の一覧は、日付が出ていない今の時点で、決めておける部分です。日付は、公式のヘルプ、ブログ、アカウントの通知のどれかに出た時に、一覧に書き足します。

ディスプレイ広告の Demand Gen への移行を、アカウントを見ながら点検したい場合は、Aurant Technologies の広告運用の支援で受けています。同じように日付が公式に出ている DSA の自動移行は、こちらの記事にまとめています。